反键盘侠的泰国刷屏广告,为什么我却觉得很失败?
这两天,一则泰国广告在传入微博后迅速走红网络,评论中有网友表示:“广告,我只看泰国的,什么时候国内也能拍些走心的广告……”
这支广告讲述了一个收租婆的故事,情节并不复杂,却直戳人心。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0521ts06fb&width=500&height=375&auto=0
前半部分都在塑造一个态度凶悍的收租金老板娘的形象:
她一头卷发,戴着大项链,在车里数落自己的两个小弟。
走进菜市场,老板娘走路带风,扯着大嗓门凶巴巴地向摊主要起了租金。
此时的摊主们,有的沉默不语,有的塞住了自己的耳朵,
更有一位大哥举起了刀!你以为他是要反抗?
结果只是开了个椰子,老板娘手捧椰子,依然向摊主索要着租金。
接着,整个广告最高潮的部分来了!为了赶走卖猪肉的商贩,老板娘不顾摊主地苦苦哀求,直接冲过去把秤给摔在地上。
没想到,一个路人把这一幕拍了下来,将视频上传到网络,并取名为《市场老板娘欺负摊商》。
就这样,视频的传播度越来越广,有些网民大骂老板娘“变态”、“社会的垃圾”,还有网民人肉这个菜市场的位置,并劝说大家都不要去这家菜市场,让它早点关门。
事情变得越来越严重,现场视频被接二连三的更新到互联网上,先是搬走摊贩的东西,又“处理”了商贩。这样看,老板娘简直就是无恶不作。
“热心”的网友们总想搞个大新闻,还给老板娘砸秤的视频进行了后期剪辑,表示要“让她红”!视频上线后就有百万人观看。
随着舆论越来越激烈,片头那个玩手机的小弟终于发现“老板娘红了!”
此时,整个广告片开始转折,画面回放……原来,老板娘是一个善良、有正义感的人。
砸秤,是因为商贩的称不准,还屡屡作假欺诈顾客。
那个要被“处理”的摊贩其实是身体不适,老板娘挪他到别处后,给他扇风、消暑。
照顾生意不好的商贩,邀请他们去她的菜场做生意。
但是这些都是网民所不知道的,只看到的碎片信息其实误导大家,引发更大的情绪波动。而受到网络暴力的老板娘决定,一切照旧。
在视频的末尾的这段话令人印象深刻:“判断人的价值,不能仅仅以你所看到的画面为依据。开动你的脑子,用智慧看见没看见的事。”
看到这里的你,可能被这个广告表达的“网络暴力”所吸引,细腻的情节和前后的转折,都让人感叹泰国广告的创新和走心!从传播量来看,仅微博梨视频的转发量就达到了12万。
但是,大家是否还记着这是一支广告呢?传播了这么广,有谁注意到它的品牌主呢?
在整个视频的最最最最后,有一段5秒钟的品牌露出——7-Eleven。
在大家都在感叹这个广告剧情和情节有多么好的时候,榜妹却想说这是个失败的广告,几乎没有人关注到广告背后的品牌。记得之前招商银行推出的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,在情感上打动人们,深夜刷屏,却让人质疑“为什么是招行的广告”?仅仅在结尾的露出,和前面的广告内容不存在太强的关联度。
关注创意、情感和价值观,却丧失了品牌关联性,结果就是让人们很容易记住了广告,却想不起来这是哪个品牌的广告,岂不是得不偿失?!
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